【サンプル】LPのCVRが上がらない3つの原因と改善の優先順位
「アクセスはあるのに問い合わせが来ない」。LP運用の相談で最も多い悩みです。原因は無数にあるように見えますが、実際には3つのポイントに集約されます。
原因1:ファーストビューで「自分ごと」にならない
訪問者の約70%はファーストビューだけで離脱すると言われます。誰向けの、何のサービスかが3秒で伝わらなければ、その先は読まれません。
原因2:オファーが弱い
「お問い合わせはこちら」だけでは行動の理由になりません。無料診断・資料・見積りなど、行動のハードルを下げるオファーを設計しましょう。
原因3:CTAまでの導線が長い
スクロールしてもCTAが見つからないLPは意外と多いものです。各セクションの終わりに自然にCTAを置くのが基本です。
改善の優先順位
- ファーストビュー(影響が最も大きい)
- オファー内容
- CTA配置と文言
迷ったら「上から順に」。ページ上部ほど閲覧者が多く、改善インパクトが大きいためです。