【サンプル】Web広告とLPの整合性:広告費を無駄にしない「メッセージマッチ」

広告のクリック単価が高騰する中、LP側の「受け止め方」の失敗は直接お金のロスになります。鍵はメッセージマッチです。

メッセージマッチとは

広告文で約束した内容と、LPのファーストビューが一致していることです。「初回50%オフ」の広告から、割引に一切触れないLPに飛ばされたら、訪問者は裏切られたと感じて戻るボタンを押します。

チェック方法

1. 出稿中の広告文をすべて書き出す
2. 各広告の訴求点がLPのファーストビューにあるか確認する
3. 訴求が複数あるなら、訴求別にLPを分けることを検討する

「1広告グループ=1訴求=1LP」が理想形。広告とLPはセットで設計しましょう。